先定義品牌：
消費者所認知到的定位，也就是一個產品的聲譽，在宗教上就是名聲，信譽。
一個成功的品牌有幾個特性
1.歸屬感
宗教團體勸人向善，寄託心靈依歸
品牌使消費者有歸屬感，找到寄託身份或地位的商品
2.清楚的願景
宗教提供一種明確的生活型態
品牌提供一種明確的意識型態
3.有明確的敵人
宗教對抗邪惡的魔鬼
品牌對抗劣質的商品
4.有官方背書
神明在天上看著
商標在背後亮著
5.一致性
美國的耶穌跟台灣的耶穌都是同一個人
美國的iphone跟日本的iphone功能長相都一樣
6.擁護者
宗教有許多自願的信仰群眾主動分享自己經驗
品牌愛好者自然有開箱文，品牌粉絲頁，心得文
7.象徵性
看到十字架就想到耶穌
看到蘋果就想到apple
8.故事性
迷途的羊需要一個領羊人的聖經故事
肯德基有神秘的炸雞粉
9.儀式
週日的禮拜
Ducati每年的Ducati嘉年華
10.感性連結
神的傾訴
自身的使用經驗，偏好與定位
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